平台鲜察 | 2023上半年剧集-腾讯视频:创新摘果,梯队分明,金牌班底造佳绩

烹小鲜   2023-06-30 05:45:07

2023年6月29日刊 | 总第2209期

Pengxx01·平台

作为疫情全面解控的第一年,2023是重要的转折年。一方面,各大平台面临剧集储备的问题,另一方面,基于官方和市场的诉求,行业需要持续提升生产效率和创新能力。


(资料图)

而如今,年中已至,剧集市场亦有了一些定论。对此,烹小鲜(pengxx01)策划了【 年中剧集市场盘点】专题,统计了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV自1月1日至6月开播的长剧作品,以平台为单位,总结观察这期间的剧集市场表现。本篇为腾讯视频篇

爱奇艺:「狂飙」之后,仍需爆款网络独播剧

芒果TV:战略形式多元,深耕垂类用户

文 | 香草苏打

编辑 | 茉莉花茶

根据灯塔数据显示,截至撰稿,腾讯视频上半年共上线39部长剧。其中,网络独播剧16部,网络联播剧8部,「1(网)+1(台)」和「1(网)+2(台)」台网联动剧6部。多网络台网联播剧9部。

整体看来, 腾讯视频在今年上半年的成绩很亮眼,呈现出“ 创新摘果,梯队分明”的特点,题材多元且品质精良,应了腾讯视频“共创•向上”影视年度发布会上提出的内容战略方向。

头部梯队,开年 《三体》为科幻类型剧打样;开季 《爱情而已》精准戳中女性用户情感诉求点;4月底播出的生活流悬疑神剧 《漫长的季节》,让豆瓣76W+人打出了9.4的高分,创下近5年来豆瓣国产剧评分的最高纪录;“五·一”档, 《云襄传》再掀古装江湖风云。

中体量阵营, 《夏花》《重紫》《听说你喜欢我》《三分野》《照亮你》《闪耀的她》等作品亦有不错的口碑和热度。

值得一提的是,39部剧中,20部为IP改编作品,且多为腾讯视频自制内容,反之,多平台联动剧以原创故事为主。这说明, 平台在内容上非常看重风险系数,未经市场检验或者非成熟班底创作的故事,选择上更为谨慎

01

IP改编:

《三体》为科幻类型打样

女性用户构筑基本盘

20部IP剧中,改编自刘慈欣同名小说的 《三体》无疑是最具有标杆意义的作品。剧集在豆瓣有近40万人打出了8.7的高分,不仅在热度和口碑方面,实现了双丰收,更是奠定了国内科幻剧的制作基础,相当于最大限度降低了新语境类型剧的试错成本,为后来者树立出一个较高的品质标准。

《三体》有这样的成绩,无疑与主创团队的用心与努力息息相关。基于原作丰满超前的内容特点,灵河文化采取了制片流程前置的策略,在导演进驻前,用“剧本研琢+美学先行+科研转译”三大环节夯实制作地基,为后来的拍摄和制作打下了扎实的基础。

《三体》之外,作为组成不同梯队的作品,其余18部剧的IP体量要小很多。对应的,制作难度也更低。这里面,针对平台主体用户——青年女性的作品占比最高,并且有着年龄层和类型细分化的现象,构筑了市场基本盘

古装语境的作品更偏轻龄,6部剧中,主打双男主搭档探案的《君子盟》是播出前期热度较高的作品,剧集改编自大风刮过的小说《张公案》,由井柏然、宋威龙主演。然而受到多重原因影响,作品在热度和口碑上均有很大的提升空间,豆瓣有近3W人打出了6.2的分数,最高灯塔市占为8.14%。

杨超越主演的《重紫》和丁禹兮、彭小苒主演的《春闺梦里人》为体量次之的作品,且均为网络独播剧。

前者改编自蜀客同名小说,主打年轻观众喜爱的仙侠虐恋元素,热度比《君子盟》高,但是口碑不及,豆瓣打分人数超过4W,评分4.8,最高灯塔市占12.52%,在39部剧中位列前10;后者改编自白鹭成双的同名小说,是替嫁文学的创新之作,相关表现匹配作品体量。

《择君记》和《花琉璃轶闻》则是典型的高腰部剧集,一部改编自电线的小说《两只前夫一台戏》,另一部改编自作家月下蝶影创作的小说《造作时光》。相较于前三部作品,两部剧更偏锁定固定年龄层受众。放在当下,相关情节其实更适合短剧形式。

玄幻类的作品有改编自我吃西红柿同名小说的《雪鹰领主》,由许凯、古力娜扎、白澍主演,剧集开播还不到10天,豆瓣未开分,但是看8.21%的最高灯塔市占,热度应该不低。

对比来说,都市语境作品则更偏熟龄,比如由秦岚、王阳、张萌主演的《闪耀的她》,剧集改编自无非的漫画《奔三那年》,瞄准了30+的都市女性,剧集开播10天左右,最高灯塔市占已有12.92%,暂列39部剧中的第6位,令人期待完播后的表现。

再比如改编自旷达、潘秋婷编著书籍《从这里开始》的《青春之城》、改编自吉祥夜小说的《听说你喜欢我》、改编自筱露小说《时光如约》的《照亮你》,以及改编自施定柔同名小说的《你给我的喜欢》,改编自同名电影的《比悲伤更悲伤的故事》,改编自李尚龙同名小说的《人设》,均是围绕职场女性展开的故事。

改编自太后归来小说《他站在夏花绚烂里》的《夏花》则要特别一说,剧集由言承旭、徐若晗主演,大胆展现了女性对于爱欲的追求,是一部颇具先锋意义的作品,在此前的国产剧中极为罕见。

当然,深耕女性用户之外,主打全民向的高品质作品也是腾讯视频不可缺少的品类。改编自方白羽创作小说《千门》的《云襄传》和改编自真实事件的《公诉》是分别是古装语境和都市语境的优秀代表。

《云襄传》是市场久久未见的大男主江湖谋略剧,呈现了江湖、侠义的美好与浪漫,剧集在豆瓣有近10W人打出了7.3的分数;《公诉》则从打击网络诈骗的新视角,展示了当代职能人员的风采。

02

原创故事:

金牌班底保驾护航

《漫长的季节》《爱情而已》

成类型爆款

19部原创故事剧集里, 《漫长的季节》和《爱情而已》是当之无愧的类型爆款,区别在于炸爆和高热。两部作品的主创均为曾经打造过同类型爆款的金牌团队。可见, 成熟且优秀的创作者是行业繁荣的源头,不管和哪个平台合作,都是精品制造机

《漫长的季节》由《隐秘的角落》原班人马打造,都是卢静制片,辛爽导演,而且都是悬疑+类型的作品,堪称“姐妹篇”。

谈及两部剧的细分类型,主创曾经表示,它们并非悬疑主类的作品,《隐秘的角落》的第一类型是家庭,而《漫长的季节》则是生活。由此,类型仅是讲故事的形式,唯有真正抓住观众的情感诉求,才能掌握精彩故事的内核。

在《漫长的季节》里,辛爽依然用刚柔并济的视听语言,呈现了他对于人性和世界的理解和体察,表现了芸芸众生的喜怒哀乐。迄今豆瓣已有超过76W人打出了9.4的高分,也是今年评分人数最多的网络剧。

《爱情而已》承袭《三十而已》,为制片人徐晓鸥和编剧张英姬再度打造的“中女”题材作品。区别于《三十而已》的群像和多维呈现视角,《爱情而已》更精准侧重描写成熟女性在爱情中的心态。剧集以“姐弟恋”为主人公爱情模型,增添了剧情看点,也输出了当代女性的爱情观,豆瓣有近13万人打出了8.2的分数。

除了《漫长的季节》《爱情而已》,《平凡之路》和《心想事成》也是成熟团队打造的作品,且有一定水花。不过无论是横纵向比较,两部剧都可以更好。

《平凡之路》是《一仆二主》导演刘进和编剧陈彤再度合作的作品,以律师行业为窗口,刻画了当代年轻人奋斗拼搏的精神。然而,或许是律师行业有门槛,剧集引发的共鸣还可以再破圈,豆瓣评分为7.1,口碑很好。《心想事成》是知名编剧苏蓬的新作,以新视角展示了北京年轻人的生活。

对比IP剧,原创故事的类型更偏多元,全民向的作品更多。在上述四部剧之外,《神经风云》《疯狂剧团》主打喜剧风格;《无间》和《蝶影》是传统的谍战剧;《妻子的新世界》和《纵有疾风起》瞄准中年家庭的困惑和心境;《正好遇见你》少见的以文化行业作为主角的行为情境;《卧底警花》为女性和涉案的融合之作;《我们的日子》和《微笑妈妈》展现了不同年代的细腻情感;《台北女子图鉴》是地域女性的再刻画;《许你万家灯火》《一代匠师》再现了时代发展的枝与叶。

就此,很期待腾讯视频下半年的片单。据平台相关高层透露,当下,平台正以每年做好100部剧为主要目标,总体提升、内容多元、增加爆款、减少平庸为四个具体目标。且看腾讯视频能否如期实现。

注:全文图源网络

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